Reklamlar hayatlarımızda o kadar sıkı bir hal aldı ki, zaman zaman bize suya benzeyen tuz gibi geldi. Ve bir sonraki reklam püf noktalarını almamayı, bilinçaltı düzeyde filtrelemeyi öğrendik. Ancak reklam şirketlerine harcanan müthiş miktarlar, tam tersini ifade ediyor. Algı psikolojisi ve reklamın etkisi, hayatlarımızı ve seçimlerimizi etkili bir şekilde etkilemeye devam ediyor.
Psikoloji açısından reklam
Reklamcılık psikolojisi, son yüzyılın başında ekonomik psikoloji sektöründe bağımsız bir yön olarak incelenmeye başlamıştır. Şimdiye kadar, daha geniş bir yöne atfedilebilen ayrı bir uygulamalı sosyo-psikoloji bilim dalına kristalleşmiştir - “tüketici psikolojisi”. Yeni ve yeni etki ilkelerini bulmak için hepimiz aktif olarak çalışmaya devam ediyoruz.
Öyleyse, psikologların bakış açısıyla reklam yapmak gibi bir olgunun özü nedir? Basit, görünüşte bir gerçek - potansiyel eylemler için potansiyel tüketicileri programlama. Belirli bir ürünü seçtiğinizde, elinizin kesinlikle kazara değil, ona ulaştığından şüphelenmeyebilirsiniz. Reklam ister istemez ya da yapmasın, işini yapar. Tabii ki, yüksek kaliteli reklamlardan bahsediyoruz.
Tüketicinin reklâmla ilgili psikolojisi basittir - çoğu zaman biz yönlendirildiğimize inanmayı reddediyoruz. Belki de pek çok video inandırıcı görünmüyor, ancak modern reklamlar mantığa hitap etmiyor. Daha ziyade, reklamverenler sezgilerimize ve kendiliğinden duygular için bir anahtar arıyorlar.
Reklamcılıkta motivasyon psikolojisi
Yaşam boyunca, biz, bir şekilde ya da böyle, her zaman çeşitli mal ve hizmetlere olan ihtiyacı deneyimliyoruz. Belli bir faaliyete motivasyon (bizim durumumuzda - satın alma) ve bir motivasyon . Nasıl motive oluruz?
Her şeyden önce, reklamcılıktaki motivasyon psikolojisi neredeyse her zaman Amerikan A. Maslow tarafından geliştirilen ihtiyaçların modeline dayanmaktadır:
- biyolojik temel ile temel ihtiyaçlar;
- bir güvenlik duygusuna ve sevdiklerinize duyulan korku eksikliğine;
- sosyal ihtiyaçlar (her şeyden önce - sevgi ve sevgi ihtiyacı);
- toplumda tanınma ihtiyacı;
- kendini gerçekleştirme ihtiyacı.
Sosyal reklamcılık psikolojisindeki en anlaşılabilir motivasyon, yüksek değerlerin beyanıdır. Neredeyse tüm motivasyon modelleri, bazen olumsuz tarafını göstermek için oynanır.
Ama her zaman motivasyon şeffaf değildir. Yani, örneğin, sigortacılık reklamcılığı güvenlik ihtiyacını kullanamaz, ancak toplumda tanınma imgesi veya kendini gerçekleştirme arzusu. Gerekli (etkili) motivasyon arayışı, psikolojide reklamcılığın sorunlarından biridir.
Görsel reklam algısı
Açıkhava reklamcılığı uzun zamandır ortaya çıktı ve bizim üzerimizdeki etki yöntemleri de biliniyor. Reklamverenler, bilginin% 83'ünü görsel olarak algıladığımızı ve iki kez daha az hatırladığımızı biliyorlar. Bu kırk yüzde oranının seçici olduğunu düşünmeyin. Yetkili uzmanlar, dış mekan reklamcılığının algı psikolojisini bilir ve mümkün olan her şeyi kullanır, böylece sadece en önemli şeyi hatırlarız. Açıkhava reklamcılığının psikolojisi (burada internette reklam yayınlayabilir ve basabilirsiniz), sürdürülebilir ilişkilerin çeşitli unsurlarla (resimler, metin, vb.) Desteklenmesidir. Resmin üst kısmında otomatik olarak aradığımız metnin özü, sol köşede. Cevaplar ve sonuçlar ana sorunun altında veya altında daha iyi algılanmaktadır. Hem renk kararları hem de mekânsal algı önemlidir (ön plan arkadan önce algılanır) ve beynimiz görüntünün daha büyük ve parlak öğelerini küçüklerden daha hızlı algılar. Ancak, ikincisi de dikkatsiz kalmaz, bilinçaltında basitçe “işlenir”. Görsel reklamcılıkta, bize açık, koyu renk, parlaklık ya da aydınlatmanın parlaklığını söyle- mek, bize açık bir şekilde düşündürüyor.
Televizyonda reklam psikolojisi
Televizyonda reklam yapmak, açık hava reklamcılığının aksine, en pahalı olanlardan biri değildir, bir çok avantajı vardır. Görüntü dinamiklerde mümkündür, ses görsel algıya eklenir. Ayrıca, reklamveren potansiyel müşterilere maruz kalma süresini seçer. Yani, futbol maçları arasında başarılı bir şekilde alkollü içeceklerin reklamını yapabilir ve hanımlar dizisinin ortasında mutfaklar için bir temizlik aracı olabilirsiniz. Televizyonda reklam yayınlamayı unutmayın, sadece ticari molalarda değil, transfer ekran koruyucusundaki logolar, film ve kliplerdeki çeşitli markaların isimleri - son,
Reklam süresinde önemli bir rol oynar. Standart videolar bir dakika kadar sürüyor, ancak uzmanlar, reklam süresi açısından standart olmayanı kabul etmeye daha istekli olduğumuz konusunda ısrar ediyorlar. Kısa, dinamik bir reklam ya da iki dakika süren güzel bir film, neredeyse kısa bir film olarak algılanan daha derin bir psikolojik etkiye sahip olacaktır.
Reklamcılıkla ne sıklıkta taciz edilirseniz yaşayın, varlığının ve etkisinin kaçınılmaz olduğunu kabul etmeyi deneyin. Reklamcılığın daha ilginç hale gelmesine yol açan gelişme gibi.